Створення бренду є серйозним бізнесом і є життєво важливим для успіху будь-якої компанії або продукту. Центральним компонентом процесу створення бренду є визначення цілей бренду. Розвиваючи цілі бренду - функцію маркетингового управління - ви використовуєте відповідні стратегії і тактики для орієнтації на споживача. Розуміння та впровадження цих цілей дозволить вам створити фундамент для успішного бренду.
Лояльність до бренду
Якщо дається вибір між спробою нового бренду або прилипання до старого, який працював нормально, то ймовірність того, що споживачі підуть з брендом, який вони вже знають. Щоб змінити розум споживачів, ви повинні сильно переконати їх, чому вони повинні вибрати ваш бренд. Ви хочете, щоб вони знали, що у вас є створений якісний продукт, який варто придбати. Це називається ціннісною пропозицією, що відрізняє ваш продукт від інших.
Впізнаваність бренду
Створюючи усвідомлення вашого бренду, ви хочете, щоб споживачі не тільки його розпізнали, але й згадали, коли вони роблять покупки. Створюючи це збереження через різні маркетингові канали - рекламу, уст в уста, прямий маркетинг - ви створюєте експозицію бренду і, таким чином, розуміння бренду. Після успішного завершення роботи, наступного разу, коли вони зроблять покупки і побачать ваш продукт, споживачі не тільки запам'ятають його, але й придбають його.
Відчута якість
Якщо споживачі вважають, що бренд має невід'ємну цінність, яку вони вважають високою, то вони, як правило, купують її. Відчута якість може бути заснована на таких змінних, як продуктивність, особливості, надійність і довговічність. Ви хочете, щоб споживачі створювали довіру до вашого бренду. Ця мета найбільш пов'язана з прибутком бренду: для споживачів, чим більше якість, тим більша цінність.
Ідентичність бренда
Щоб побудувати сильний бренд, ключовим моментом є розробка та впровадження ідентичності бренду. Асоціації брендів можуть бути сприйняті через ікони та символи, атрибути продукту або представник. Мета полягає в тому, щоб споживачі пов'язували ваш бренд із чимось вже знайомим. Створення емоційного зв'язку між споживачем і брендом є дуже ефективним для побудови бренду.
