Незалежно від того, чи продаєте ви продукт або послугу вибраній групі споживачів, створення маркетингового плану допомагає визначити, як ви будете інформувати, переконувати або нагадати клієнтам про те, що пропонує ваш бізнес. Важливою частиною цього плану є створення бюджету на витрати на рекламу. Хоча рекламний бюджет кожної компанії може відрізнятися, існує кілька факторів, які можуть вплинути навіть на найменший рекламний бюджет.
Прогнозований річний обсяг продажів
Коли підприємці готуються до створення рекламних бюджетів для своїх підприємств, важливо враховувати прогнозований річний обсяг продажів. Цей метод допомагає захистити підприємців від надмірного або занадто малого використання реклами. "Підприємець", онлайновий ресурс і журнал для власників бізнесу, пропонує розрахувати мінімальні та максимальні показники рекламного бюджету, обчисливши 10 та 12 відсотків прогнозованого річного обсягу продажів. Потім помножте кожну фігуру на розмітку, яку ви зробите на середній операції з продажу. Цей показник може змінюватися з року в рік залежно від ефективності вашої компанії та націнок на продукт.
Цілі маркетингу
Цілі маркетингу відрізняються в різних організаціях і можуть значно вплинути на те, що відображається в рекламному бюджеті компанії. Визначте, яка маркетингова мета допоможе вам досягти ваших річних бізнес-цілей. Маркетингові цілі можуть включати отримання 5% більше постійних клієнтів, що переживають зростання кожного місяця або збільшення щорічних продажів на 10%. Цілі, які ви придумали, допоможуть вам визначити маркетингові стратегії і тактику, які, в кінцевому рахунку, дають уявлення про те, як і де ви рекламуєте, обидва з яких можуть вплинути на ваш бюджет.
Цільовий ринок
Хоча один бізнес орієнтований на клієнтів, чий річний дохід домогосподарств становить не менше 500 000 доларів, інший бізнес може бути спрямований на випускників коледжів, які щорічно становлять щонайменше $ 33000. Цільовий ринок, на який ви намагаєтеся потрапити, впливає на ваш рекламний бюджет. Після того як ви визначите свій цільовий ринок, ви отримаєте уявлення про те, як дістатися до них, вивчаючи таку інформацію, як те, що вони читають, де вони купують, з ким вони отримують поради, їхні потреби та побажання, і що їх мотивує купити.
Типи ЗМІ
Друкована реклама в місцевій публікації може коштувати менше, ніж запуск онлайн-реклами з популярним, надійним веб-сайтом. Типи медіа, які ви обираєте для просування свого продукту, будь то радіо, друк, Інтернет, електронна пошта, рекламні щити або прямий маркетинг, можуть вплинути на ваш рекламний бюджет.
Час року
Ціни на рекламу можуть змінюватися в різні періоди року, такі як новий сезон або під час популярних свят. Хоча деякі рекламодавці можуть запропонувати дисконтування, інші підвищують свої ціни, якщо вони відчувають, що їхня читацька аудиторія або аудиторія можуть досягти максимуму протягом певного часу або подій. Якщо ви намагаєтеся розмістити рекламу в найпопулярнішому випуску журналу року або телевізійному рекламному ролику під час високої телевізійної події, наприклад, Super Bowl, ви можете очікувати зміни суми, яку ви витрачаєте на просування свого продукту або послуги.
Запуск продукту порівняно з існуючим продуктом
Якщо ви вводите новий продукт на ринок, подумайте про це, створюючи рекламний бюджет, оскільки це може вплинути на витрати. Коли продукти запущені, власники бізнесу часто переходять в овердрайв з різними способами рекламувати та рекламувати свій новий продукт або послугу потенційним клієнтам. Це може призвести до того, що рекламний бюджет буде вищим, ніж це було б для продукту, про який клієнти вже знають і купували в минулому.
