Фірма повинна вирішити, як цінувати свій товар, щоб досягти своєї мети - отримати прибуток. Ціноутворення залежить від того, яка конкуренція та ринкові умови стоять перед компанією. На ринку, де є ряд конкурентів, що виробляють продукт, який не є унікальним, наприклад, ринок зернових в США, одна загальна стратегія ціноутворення - це цінова політика.
Уникнення цінової війни
Встановлюючи ціну, яка знаходиться в аналогічному діапазоні з її конкурентами, фірма, яка займається ціноутворенням, спрямована на підтримку статус-кво промисловості. Якщо фірма цінує свої товари нижче, ніж її конкуренти, вона стикається з ризиком початку цінової війни. Якщо інші фірми також вирішать знизити ціни, може виникнути цінова війна, яка, ймовірно, не виграє нікому, крім споживача.
Стабільний прибуток
Іншою метою ціноутворення статус-кво є забезпечення стійкого прибутку від продажу продукту. Не встановлюючи ціни вище або нижче своїх конкурентів, бізнес отримує постійний потік клієнтів і впевнений у постійному прибутку. Це ймовірно, враховуючи те, що конкуренти також вибирають таку ж стратегію і не порушують статус-кво, знижуючи свої ціни.
Підтримка ціноутворення
Враховуючи, що фірма, яка займається ціновим статусом кво, не має великого контролю з точки зору встановлення ціни, спосіб досягнення цінового рівня статус-кво полягає в тому, щоб зосередитися на контролі витрат. Фірма зосереджується на контролі витрат на виробництво та збут товару, щоб підтримувати його ринкову ціну.
Зміна цілі
Фірма може змінити свою стратегію ціноутворення як ринкові умови та змінити її конкретну ситуацію. Таким чином, якщо фірма вибирає цінову політику щодо статусу кво в той час, коли ринок знижується, щоб вижити на низькому ринку, він може прийняти рішення про зміну цілей ціноутворення пізніше. По мірі покращення ринку фірма може вирішити більше зосередитися на максимізації прибутку та відповідно змінити ціноутворення. Аналогічним чином, новий учасник ринку, що працює на створеному ринку, може спочатку обрати цінову політику та змінити свою стратегію пізніше, коли вона буде встановлена краще.
